大数据下奢侈品副牌的几宗罪
2015年07月01日 08:35
品牌延伸长期来看真的会影响品牌形象吗？我们知道定位解决的是一个统一的形象问题，而通过数据我们看到，品牌延伸过程中出现的问题往往是因为经济利益驱动下的价格体系发生变化，从而偏移了原有的定位，再加上过度销售，加重模糊了形象。...
电子商务让奢侈品走下神坛
2015年05月23日 09:36
新媒体、社交媒体的大行其道很大程度上改变了奢侈品人传统的市场营销方式、在其他行业已司空见惯的电子商务在这里也刚起步，还有高端消费者的变化以及新一代消费者的行为模式，这些对于奢侈品人都是新的课题。奢侈品已经走下了神坛。...
失意的时尚女魔头Prada
2015年04月24日 09:15
在经历2012、2013财年销售44.9%和12%的喜人增长后，普拉达集团的糟糕业绩震惊了全行业：2014财年普拉达集团全球净利润暴跌28%，销售下滑1%；这也是其四年前在香港上市至今第一次出现利润下跌。...
欧元暴跌奢侈品也不该涨价
2015年01月30日 08:22
欧元汇率的大幅下跌，却让许多普通中国人对欧洲奢侈品充满了热望。但是到底欧元下跌对奢侈品市场和奢侈品公司会带来什么样的影响？涨价一定是个不明智的选项。品牌方应该更多的利用欧元的弱势借力将冬季奢侈品销售旺季推向高潮，以“量”取胜。...
摆脱淘宝购物才是正经事儿！
2015年01月23日 07:48
在资本推动下，在线购物看起来更要恣意增长了。但是，几乎没有人认为实体店铺会在电子商务的挤压之下不复存在，我甚至觉得，恰恰相反，只要模式足够好，实体店铺在中国的新机会大量存在。...